黃岡制作墻體廣告應該關注的問題
墻體廣告在成本、傳播效果、促進銷售等方面具有很好的優勢，然而在具體的制作發布過程中，依然存在不少痛點，如效果難監測、畫面效果變化、不可控因素破壞等。
針對這些問題，湖北凱創依據多年行業經驗，為客戶提供全方位、立體式的專業服務，將痛點各個擊破。
墻體廣告痛點
電視廣告有收視率，互聯網廣告有點擊率，墻體廣告因其自身特性，決定了它不能像其他廣告形式一樣，能提供精準明確的數據。
缺乏數據的反饋，廣告的傳播效果就不容易直觀地展現。由于墻體廣告多位于人車流量較大的區域，效果評估十分耗費時間和精力，故市場上關于墻體廣告的相關調研十分少見。
噴繪墻體廣告痛點
1、脫畫現象
由于墻體噴繪的戶外特性，常年受風吹、日曬、雨淋等不可抗因素影響，部分墻體噴繪廣告難免出現畫面破損或掉落現象。
2、有關部門管理
隨著城市、縣鄉建設步伐的加快，傳統的低材質、低質量墻體廣告與城市文化底蘊不相協調的問題日漸突出，不少地區開展專項整治行動，重點清理整治陳舊破損廣告、違規無資質廣告。
3、效果變化
盡管在前期選點時，我司已經過多重篩選、綜合評估，選擇優質的資源點位，但不可控因素無法避免，時間長了，在廣告周圍可能會有植被覆蓋、新建筑遮擋等情況。
手繪墻體廣告痛點
1、相互覆蓋
由于墻體手繪多使用公共資源，在制作發布過程中，可能會出現相互覆蓋的情況。如此一來，廣告干擾信息增多，不利于形成持續記憶效應，影響廣告效果。
2、客戶監督滯后
由于墻體廣告投放范圍廣、點位分散，客戶很難全程跟進項目進度，只能通過制作發布后的結案及現場照片統一驗收成果。
這樣會出現兩個問題：一是客戶無法在過程中對質量進行把控；二是照片與實踐情況可能會有一定出入。
五大破局之道
1、調研
盡管缺少直接數據的驗證，但傳播效果依然可以通過廣告到達率、廣告回憶度、對產品/企業態度改善率等用戶數據，從側面評估墻體廣告的價值。
為此，湖北凱創研究院派遣資深專家團隊和專業工程隊伍，赴全國各市、縣、村實地調研，采集一手數據，經梳理、統計、分析，重磅發布《城鄉路墻廣告傳播效果的研究與分析》（2019年3月）。
廣告到達率：93.81%
廣告回憶度：87.57%
對產品/企業態度改善率：75.49%
受廣告影響產生購買行為：68.51%
基于“流量漏斗”模型，不難發現，墻體廣告在表現力、傳播力、影響力等方面表現優秀，傳播效果遠超預期。
2、流程
我司全程標準化運作，以客戶為先，在取得相關部門的資質和批準后才正式運作。
噴繪
選點測量→客戶確認→出樣稿圖→客戶確認→安裝發布→客戶確認
項目中每一步都經客戶確認，嚴格按照客戶要求、樣稿標準，以期達到客戶的100%滿意。
手繪
選點測量→客戶確認→制作發布→成果提交
3、工藝
經過10多年的實踐探索，結合湖北凱創研究院專家意見，工藝日臻完善。
1、噴繪采用射釘槍與金屬墊片組合
2、40m2以上的廣告畫面在四邊穿繩加固
3、視風向夾角情況，選擇打釘的針對性方案
進風口通常為20cm，出風口通常為25-30cm
在精良工藝的保駕護航下，廣告的自然存活期達13個月，畫面平整美觀，可抗十級以下臺風。
4、質量
我司嚴格按照ISO9001質量管理體系，其“計劃、執行、檢查、行動”結構確?？蛻粜枨蟮玫娇紤]和滿足，節省了各方審核的精力和費用。
此外，我司還獨創“6334”質量管理體系，其中一部分為“三隊一體化”，即改變行業內單一的操作形式，采取施工隊、巡護隊、修護隊有序配合，以確保廣告質量及效果。
5、維護
我司擁有健全的維護體系，四個月一次定向巡查質量變化、清理雜草、修剪樹枝、修復缺損廣告。
對于噴繪廣告，其效果變化部分，我司承諾在發布期內免費為客戶更換點位；對于發布過程中的脫畫、破損等情況，我司亦在發布期內免費修補。
對于手繪廣告，由于其不可再生特性，且價格低廉，主要成本為施工費，通常報價不含維護費用，故廣告主需對破損、覆蓋現象有所心理準備。
同時我司承諾，若發布期內手繪畫面破損率達15%，可啟動1-2次免費維護，竭誠為客戶服務
針對這些問題，湖北凱創依據多年行業經驗，為客戶提供全方位、立體式的專業服務，將痛點各個擊破。
墻體廣告痛點
電視廣告有收視率，互聯網廣告有點擊率，墻體廣告因其自身特性，決定了它不能像其他廣告形式一樣，能提供精準明確的數據。
缺乏數據的反饋，廣告的傳播效果就不容易直觀地展現。由于墻體廣告多位于人車流量較大的區域，效果評估十分耗費時間和精力，故市場上關于墻體廣告的相關調研十分少見。
噴繪墻體廣告痛點
1、脫畫現象
由于墻體噴繪的戶外特性，常年受風吹、日曬、雨淋等不可抗因素影響，部分墻體噴繪廣告難免出現畫面破損或掉落現象。
2、有關部門管理
隨著城市、縣鄉建設步伐的加快，傳統的低材質、低質量墻體廣告與城市文化底蘊不相協調的問題日漸突出，不少地區開展專項整治行動，重點清理整治陳舊破損廣告、違規無資質廣告。
3、效果變化
盡管在前期選點時，我司已經過多重篩選、綜合評估，選擇優質的資源點位，但不可控因素無法避免，時間長了，在廣告周圍可能會有植被覆蓋、新建筑遮擋等情況。
手繪墻體廣告痛點
1、相互覆蓋
由于墻體手繪多使用公共資源，在制作發布過程中，可能會出現相互覆蓋的情況。如此一來，廣告干擾信息增多，不利于形成持續記憶效應，影響廣告效果。
2、客戶監督滯后
由于墻體廣告投放范圍廣、點位分散，客戶很難全程跟進項目進度，只能通過制作發布后的結案及現場照片統一驗收成果。
這樣會出現兩個問題：一是客戶無法在過程中對質量進行把控；二是照片與實踐情況可能會有一定出入。
五大破局之道
1、調研
盡管缺少直接數據的驗證，但傳播效果依然可以通過廣告到達率、廣告回憶度、對產品/企業態度改善率等用戶數據，從側面評估墻體廣告的價值。
為此，湖北凱創研究院派遣資深專家團隊和專業工程隊伍，赴全國各市、縣、村實地調研，采集一手數據，經梳理、統計、分析，重磅發布《城鄉路墻廣告傳播效果的研究與分析》（2019年3月）。
廣告到達率：93.81%
廣告回憶度：87.57%
對產品/企業態度改善率：75.49%
受廣告影響產生購買行為：68.51%
基于“流量漏斗”模型，不難發現，墻體廣告在表現力、傳播力、影響力等方面表現優秀，傳播效果遠超預期。
2、流程
我司全程標準化運作，以客戶為先，在取得相關部門的資質和批準后才正式運作。
噴繪
選點測量→客戶確認→出樣稿圖→客戶確認→安裝發布→客戶確認
項目中每一步都經客戶確認，嚴格按照客戶要求、樣稿標準，以期達到客戶的100%滿意。
手繪
選點測量→客戶確認→制作發布→成果提交
3、工藝
經過10多年的實踐探索，結合湖北凱創研究院專家意見，工藝日臻完善。
1、噴繪采用射釘槍與金屬墊片組合
2、40m2以上的廣告畫面在四邊穿繩加固
3、視風向夾角情況，選擇打釘的針對性方案
進風口通常為20cm，出風口通常為25-30cm
在精良工藝的保駕護航下，廣告的自然存活期達13個月，畫面平整美觀，可抗十級以下臺風。
4、質量
我司嚴格按照ISO9001質量管理體系，其“計劃、執行、檢查、行動”結構確?？蛻粜枨蟮玫娇紤]和滿足，節省了各方審核的精力和費用。
此外，我司還獨創“6334”質量管理體系，其中一部分為“三隊一體化”，即改變行業內單一的操作形式，采取施工隊、巡護隊、修護隊有序配合，以確保廣告質量及效果。
5、維護
我司擁有健全的維護體系，四個月一次定向巡查質量變化、清理雜草、修剪樹枝、修復缺損廣告。
對于噴繪廣告，其效果變化部分，我司承諾在發布期內免費為客戶更換點位；對于發布過程中的脫畫、破損等情況，我司亦在發布期內免費修補。
對于手繪廣告，由于其不可再生特性，且價格低廉，主要成本為施工費，通常報價不含維護費用，故廣告主需對破損、覆蓋現象有所心理準備。
同時我司承諾，若發布期內手繪畫面破損率達15%，可啟動1-2次免費維護，竭誠為客戶服務